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活动公司发现多数年轻人开始对社交媒体避而远之?

打开朋友圈,不管认识不认识的,一如既往地在秀恩爱、晒美食、晒健身、晒出国。

关掉朋友圈,剩下的只有你自己在自我着急,怎么还存不到钱、头发怎么越来越少、为什么还没对象。

——网络社交似乎成了一种病毒,玩得越久越令人焦虑。

国内的社交平台其实很多,熟人社交的QQ、微信,陌生人社交的微博、陌陌、Soul,以及能孵化网红的抖音、快手等等,还有很多虎视眈眈,甚至已经走在路上的社交平台。就连支付宝也曾砸下重金试图做好社交这一块,社交媒体这块蛋糕的重要性不言而喻。

虽然平台越来越多,但年轻人却开始恐惧这些社交媒体,甚至有一种避而远之的想法。

在分析公司Ampere Analysis的一项9千人的调查中发现,18岁到24岁群体的年轻人对社交媒体的认同态度由2016年的66%降到了2018年的57%。

显而易见,年轻人越来越不热衷于社交媒体了。

或者说,他们开始害怕社交媒体了。

什么原因导致越来越多的年轻人不再喜爱社交媒体呢?

分享变成了攀比

在社交媒体上,会看到别人的各种好日子,别人的各种成功,即使他们现实里并那么潇洒。年轻人看得多了,就会开始替自己着急——为何别人那么成功,而我却还是这样一无所有。就算没有产生妒忌,至少也会多了一些自卑。

平台的机制令人抓狂

任何平台,都在想办法让用户上瘾,因为越上瘾就会把越多的时间花在上面。比如看短视频都只有十几秒,可是一刷便停不下来,不知不觉就一两个小时过去了。

本来只打算消磨掉碎片化时间,结果却沉浸其中无法自拔,最后脱身出来,才发现自己浪费了大好青春,仅仅躺在床上就没了几个小时。感觉就算是出去跟朋友吃个饭都比这有意义多了。

发朋友圈成了一种压力,点赞成了一种社交

发朋友圈不过2分钟的事情,但在这之前却是需要思考再三的,其纠结程度——文字要怎么说才显得有水准,这张照片是不是太假,这个时间点发会不会没人看。刚发了朋友圈的人,更是处于一种肾上腺素上升的阶段,他会着急于会得到怎么样的反馈。

如果这条朋友圈收获很多赞,他会觉得很满足,欣赏自己又发了一条优秀的朋友圈。反之如果很少人点赞或评论,他便会开始自我怀疑,是不是自己话说得太装了?是不是这张图不好?我要不要删了?

有时候,朋友圈里的点赞跟评论更像是一种手段,一种维护现实社交的手段。当上司说了一段慷慨激昂的鸡汤,不管认不认同点了赞再说;当集团同事表达升迁之喜,即使你们只见过一面,也要打出“恭喜”两字。无形之中,即使你身处寂静的山谷之中,也要忙碌于维护社交媒体上的社交。

网络上聊得越多,现实里越没话说

在群里一堆人可以扯一天,出来吃饭围在一起却没话了,反而个个拿起了手机。习惯于网络社交,年轻人反而不擅长在现实里交流了。社交媒体上各种表情包满天飞,现实里说话的表情动作却丝毫放不开。

年轻人也开始意识到,社交媒体在逐渐腐蚀他们的现实社交能力。

焦虑、自卑、嫉妒、抑郁等等,年轻人似乎发现了太多沉迷传统社交媒体的毛病了。平台在研究上瘾机制的时候,是否想过有一天可能会导致物极必反呢。