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父亲节活动策划这样宣传才能更出彩

六月的第三个星期日就要迎来一年一度的父亲节活动策划,这波能够蹭热度、借节日借势营销的好日子怎么能错过呢,你还发愁父亲节不知道怎么做,成都广告公司小编总结了父亲节忌日营销的四个方法,赶紧学起来。

一、打擦边球——暗喻

杜蕾斯是最爱用节日营销的品牌,当然其它套套品牌也不会错过此机会。一方面父亲节要表达出紧扣父亲这一主题,但又需要突出自己的品牌形象,套套这类品牌本身就带有话题争议性,所以自然惯用以图引发联想的擦边球形式,稳中带“皮”。

例如杜蕾斯这则借势海报,看看这幅图,只可意会不能言传。

看看杰士邦这文案:一个不让人轻易做父亲的品牌,今天,不想出海报......

这么自黑,我竟然觉得有些道理......

二、融入情感

父亲节需要品牌是从用户的内心出发,探究他们的特性与真实需求。在这个注重自身感觉和价值的情感消费时代,品牌可以通过平凡、真实又温情的端午节广告吸引用户注意力和心灵触动,当然融入情感主张需要情节来展现,情节来源最好是生活才能引起大家的共鸣。

茅台的父亲节文案,妥妥的带有故事化情节,将酒与父亲完美结合。

说到酒,怎么可能没有江小白呢,“你复制了他的那一点固执,想把卡在嘴边的话就酒在压回肚子假装不在乎”,怎么这么煽情呢

三、 借助典型元素

人们常常形容父爱如高山、如大海,说起父亲就能想到宽厚的肩膀、粗糙的双手等等,所以,借势营销时完全可以以这些典型元素为出发点大做文章,一方面,消费者较为熟悉,二,虽然元素早就有,但若是能玩出新意,必然能引起大家的重视。下边就开看看两个引用“肩膀”这一元素的海报文案吧。

奇瑞汽车:“爸爸的肩膀是我第一辆车。”

同样是借助“肩膀”,绿地的文案是:“小时候,他的肩膀是我看世界的瞭望台。”

华为选取了父亲买菜、做饭、削水果、离别、等待等背影来衬托出父亲为你的付出,有点感人,但一看就是完美的借用了朱自清老先生的背影这篇文章,借用的妙啊。

四、 拟人化、逗趣风

提起父亲节、母亲节这样的节日就会被冠上严肃的风格,实际上完全可以尝试轻松、逗趣的风格,毕竟全民泛娱乐的时代,打造娱乐的氛围能够让消费者感到放松,刺激消费者的购买欲。

卫龙走的是萌萌哒的风格,“长大后我就成了你”,小包装也升级为大包装用这么有意思的话说出来别有几番趣味。

同样萌萌哒的还有天天果园,用每个水果的字组成的文案配上萌萌哒的图,我有点不好意思下口了。

看完了这些方法案例,你有没有发现一些什么呢,其实,父亲节文案既可以以儿女口吻来写,又可以是写父亲本身,风格就更多元了,你可以是温情感人的,也可以是萌萌哒逗趣的,你甚至可以简单的利用谐音。

当然为了全方位激发你们的灵感,小编也找了一些今年已经推出的父亲节文案,两则不同风格的视频,让你体会两种不通风格的借势是怎么做的。

1、 DollarShaveClub护肤品牌推出的老爸魔性舞蹈

视频中老爸们身材可能并不完美,有的甚至大腹便便,但他们专注的表情,随着音乐摇摆的舞姿竟然有些合拍,你甚至被老爸们的舞姿逗得哈哈大笑,忍不住想为老爸们鼓个掌。

轻松的逗趣风格让人觉得有点魔性,过后你就会思考,老爸们也曾意气风发,是个拥有过八块腹肌的年轻小伙,岁月的摧残,为家庭的付出导致他们变成了现在的模样,让人意外的是这样的身材跳起舞来也让人觉得魅力十足,这也正是该护肤品想要传达给大家的信息:别再迷恋八块腹肌的年轻小伙了,你老爸才是最酷最帅的男人!

2、《致敬不完美的好爸爸》

视频选取了三个代表性的男人,黄磊、苏炳添和王晰。三个不同情况的爸爸来叙述自己在当爸爸过程中的不完美,这样反其道而行的创意其实反而让我们觉得,爸爸其实也有脆弱的时候。

黄磊:“我扮演过无数走心的角色,却走不进孩子的心门”

 

 

苏炳添:“我征服过无数的短跑赛道,却在为人父的奔跑中落后”

 

 

王晰:“我习惯用歌声感动世界,却无法让女儿放松入眠”

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最后,看完以往优秀的案例和今年已经出炉的父亲节作品,你的灵感进行到哪一步了呢?小编反正是已经“胸有成竹了”,我来打个版:

知乎、百度这类可以说:小时候,爸爸才是我的知识区。

雨伞类:爸爸撑起的不仅仅是家,还有我那“小世界”。

亲属卡:小时候爸爸是我的钱包,长大了我是爸爸信赖的亲属卡。

网上银行:别低调,今日,一起炫“父”。

航空:小时候离天空最近的地方是父亲的肩膀。

如果你get到了,下方留言一决高下吧!