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湖南卫视2018年广告创收86.8亿,综艺的蛋糕还能吃多久?

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截止到目前,这些消息都没能得到证实。但广电行业的整体下滑、广告营收下降的态势已然成为业内共识。

当然,逆势之下,部分电视台仍然取得了令人瞩目的成绩。据前不久湖南省广播电视工作会议上透露的信息,2018年湖南省全省广播电视行业总收入预计276.86亿元,同比增长约12.53%。湖南广播电视台2018年的总收入预计达到209.51亿元,同比增长约16.43%。

1月24日,在在湖南广播电视台广告经营管理中心召开的2018年终总结会上,湖南卫视的广告收入被正式公布:卫视广告部实现全年创收86.8亿元,比2017年净增6.8亿,增幅8.5%。为了表彰卫视广告部的优异成绩,湖南广电特颁布《台长嘉奖令》,并发给奖金50万元。

湖南卫视取得这一成绩的原因,也是有迹可循的。

数据显示,经过2005年《超级女声》高峰后,2006年湖南卫视广告收入突破10亿,2011年突破50亿,再经过《我是歌手》《爸爸去哪儿》高峰后,2015、2016连续两年突破100亿,达到历史巅峰,但是2017年湖南卫视广告收入下滑至80亿左右。

而从2018年上半年开始,湖南卫视再次出现了广告经营增长的势头。2018年前8个月,湖南卫视广告任务超额完成了年度计划的6个百分点。有声音认为出现这一转折的原因,业内猜测多为此前湖南卫视总监丁诚公布的“大力试行一线团队工作室制度”。

工作室制提供了有效的激励机制。在经济上,好方案有奖金,新项目有奖励,高收视有收视奖;更重要的回报在于,创新能力强,项目机会就多,个人职业提升也快。

到8月份,在播出量上,工作室的作品超过了60%;前三季度的自制大型季播节目80%是由工作室完成的。而豆瓣发布的2018年度电视综艺榜单中,评分最高的内地电视综艺,湖南卫视前10占6,其中3档为原创。

除了内容优势外,湖南卫视强大的营销团队和创新的营销方式也占据了相当重要原因。

但在光鲜亮丽的数据背后,问题同样不容忽视。

2018是大文娱急速退潮的一年,影视娱乐公司上市通道暂时封闭、游戏版号限制,让资本从大文娱旷地加速撤退。多名从业者在接受媒体采访时曾公开表示:明年(2019年)上半年情况会更糟,调整期可能会持续2-3年。

在这一现状下,不管是从平台、内容制作方,还是从资本角度上说,都会迎来一个较大的洗牌。

国内,爱优腾、B站等已经开始深度参与内容生产、制作等环节。依靠其强大的互联网宣发优势,诸多平台的综艺类节目已然开始弯道超车。其中,爱奇艺打造的《偶像练习生》、腾讯推出的《创造101》等综艺选秀节目市场占有率极大,已然盖过了电视台的“风头”。

除了互联网平台这一“外患”,还有“内忧”。

据已知消息,2019年湖南卫视着重推出的综艺节目有《向往的生活3》、《中餐厅3》、《声临其境2》、《幻乐之城2》、《我是歌手3》,以及《亲爱的客栈4》。此外,新上综艺还有《我家那闺女》、《闪光吧,演技派》、《我心舞动》、《中国制造的店》、《妈,我回来了》等。

而其中知名度较高的《我是歌手》、《声临其境》以及《亲爱的客栈》等,市场上均已出现对标节目,如浙江卫视的《演员的诞生》、江苏卫视的《蒙面歌王》以及东方卫视的《青春旅社》。

更值得深思的一点是,这些对标节目同样取得了较高的流量和收视率,极大的分润了湖南卫视以往的用户时长和关注度。

当内容优势不复存在,宣发优势被弯道超车,如何保持现有的综艺地位以留存广告商,已然是湖南卫视不得不思考的问题。