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IAI品牌创享会2018—走进微博之旅成功举办

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12月4日,由微博特别支持的IAI品牌创享会——走进企业之旅活动成功举办,带领大家来到国内领先的社交媒体平台——微博,进行品牌创意营销培训以及企业交流参观等活动。

图:走进微博之旅参与嘉宾(部分)

中国传媒大学教授丁俊杰、微博高级副总裁王雅娟、微博客户市场和服务中心总经理张欣欣、IAI国际广告奖执行主席刘广飞、宜样新滋补·生活品牌创始人殷宜、同仁堂媒体广告部长杨程、稻香村集团品牌总监刘志勇等专家嘉宾出席本次论坛,并从品牌、营销、创意等方面以实战理论和案例的形式做了分享培训。

IAIdea 品牌创享会是【IAI国际广告奖】旗下独立品牌,由IAI国际广告奖企业品牌组成。目的在于以IAI年度优秀案例以及业界专家分享最前沿品牌营销观点,为IAI品牌联盟提供优质的、专业的、个性化的品牌培训与分享活动。

微博是专供人们创作、分享和发现中文内容的领先社交媒体平台,能帮助其广告和营销客户向用户推销品牌、产品和服务。为客户提供一系列范围广阔的广告和营销解决方案。微博持续精细化其社交兴趣图谱推荐引擎进行针对个人的营销和锁定目标受众,在微博上达成相关性、参与度和效率更高的营销。

图:微博高级副总裁王雅娟

王雅娟对大家的到来表示欢迎,并表示,自1998年成立以来,今年刚好是新浪成立20周年。现在微博已经成功摸索出如何借助微博上已有的明星、名人、内容、达人各个方面已有的资源,整合在企业的品牌建设和产品销售当中。

齐聚一堂,共话营销

图:微博客户市场和服务中心总经理张欣欣

张欣欣在主题培训演讲中指出,Social First是时代发展的必然,贯穿于企业全价值链中。过去的传统大众媒体,是根据工业化大生产,消费者需求趋同。但是在现在和未来,工业4.0时代,消费者需求个性化,企业在今天需要的是如何在茫茫人海中,如何精准找到那些小众人群,与之直接沟通,满足客户的需求,让自己的产品成为爆品。

图:IAI国际广告奖执行主席刘广飞

刘广飞在主题培训中指出,品牌是一种体验,数字时代下的品牌营销新体验,已经呈现出时间碎片化,渠道多样化,浏览视觉化,传播社会化的趋势。IAI走进微博,与大家共同探讨数字时代下的品牌社会化,加速让产品成为品牌,让品牌营销更有趣、更智能,让品牌拥抱数字,让时代造就新品牌。新品牌营销,应该是技术与创意的结合。自2000年起,IAI已成功举办18届,见证了中国品牌营销的变革。目前,第19届IAI国际广告奖作品征集已经启动,欢迎社会各界踊跃参与。优秀的参赛案例与作品将会被记录在《IAI广告作品与数字营销年鉴》,是中国两岸四地唯一连续正规出版的广告营销类年鉴,具有极强的收藏价值,自出版以来,已被国内外多家图书馆和博物馆收藏。

图:同仁堂媒体广告部长杨程

同仁堂媒体广告部长杨程分享了北京同仁堂《对社会化营销的思考》,目前同仁堂在全球共有27个国家的门店,在社会化营销的过程中,曾与多个产品进行跨界联合。要做好营销,同仁堂还是以产品质量为本,并保持内容的同步输出。

图:稻香村集团品牌总监刘志勇

每一个产品品牌都要针对各自的目标受众去做,都有自己的品牌个性。稻香村集团品牌总监刘志勇讲到产品营销只是手段,要带给企业实实在在的回报,稻香村坚持当天制作,当天售卖,保证食品的新鲜!每一个营销人都应该有“大历史的视野”!100年前的营销事件,面对的受众跟现在复杂的社会环境、情绪、认知体验和受众是完全不同的。

Social First , 营销永动

本次活动上,IAI国际广告奖执行长赵娟作为主持人邀请微博高级副总裁王雅娟,中国传媒大学教授丁俊杰,微博达人、宜样创始人殷宜,就《Social First , 营销永动》的主题,现场碰撞观点。

图:Social First , 营销永动圆桌论坛

如何做好企业微博传播?微博是一个热点聚合,传播性极强的大公共传播平台。王雅娟表示,玩微博其实是有门槛的,一个是内容的门槛,并不是所有的企业都能写出来值得大家关注的内容;另一个是对企业产品及服务的门槛,如果是不好的产品,就不值得被宣传,微博反而会加速其消亡。在微博这个平台上,通过内容作为介质,把企业的产品、价值,把对于粉丝的责任传递给指定的用户,从而达到产品宣传的目的。

从家庭主妇到网络红人+企业家的蜕变。作为网络红人+企业家的嘉宾殷宜拥有数百万粉丝和“宜样”的产品品牌,她讲到网络红人和KOL之间是有区别的,红人只需要展示某方面的能力,KOL是要带有自己鲜明的态度。就个人而言,我们的粉丝量、评论量、活跃度并不是很大,但我们的产品销售量却是很大的,就是因为我们抓住了这群有质量的消费群体。传统品牌非常值得我们去学习,产品是安身立命之本,一个品牌,如果不能够把供应链深挖到极致,不能把品质品牌做到极致,仅靠营销式的炒作,那这个品牌是走不远的。做产品、做事情就是要做到“讲究不将就!”

丁俊杰教授表示,不管是在市场营销方面,或者是影响力方面,微博都有着举足轻重的地位。品牌是有细节,有温度的,是由无数细节组成的生命体,在微博平台上,传播、营销、消费一体化,这三个在特定的情况下,可能会一步实现,这就是新媒体和传统媒体的区别。无论是传统企业,还是新兴企业,玩微博不仅要看数据表面,真正要做的是透过现象看本质。

未来,IAIdea品牌创享会将走向各地,走进更多的品牌企业。作为一项公益性事业,IAI国际广告奖希望通过这一平台给企业分享更多的专业品牌概念,为参会嘉宾带来更多的品牌培训及对品牌的直观认知。