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【票房】整体微涨人次却在下降,盗版猖狂的猪年春节档有些凉

随着《流浪地球》在2月10日晚间(大年初六)票房正式突破20亿大关,2019年春节档基本上算是尘埃落定,据灯塔专业版提供的数据显示六天长假整体票房超过58亿,尽管创造了春节档票房新高,但较去年增幅不足1%,整体票房仅有微小上涨背后则是观影人次的明显下降,六天假期1.3亿观影人次同比下跌近10%,主要的票房增长动力都来自今年春节档票价的显著上涨,据统计今年春节档平均票价为44.8元,同比上涨近13%。

尽管今年大年初一的整体票房再创新高,但单日观影人次就已经出现了下滑,随着几日更是单日票房收入和观影人次双双直线下跌,初一至初七单日票房分别为14.42亿元、9.94亿元、9.24亿元、8.46亿元、8.22亿元及7.64亿元(截至当晚十点),这也意味着大年初一之后,单日票房再未突破十亿,这种情况自然也使得今年的整体票房增长明显乏力。

图片来源:灯塔专业版

截止2月10日晚十点,春节档八部新片中,《流浪地球》、《疯狂的外星人》与《飞驰人生》票房突破十亿,第二梯度的《新喜剧之王》、《熊出没:原始时代》、《神探蒲松龄》以及《小猪佩奇过大年》分别收获了5.29亿、4.59亿、1.28亿与1.11亿,唯一票房没能破亿的则是《廉政风云》,6天入账了不到9500万。

由于今年春节档的新片数量再创新高,使得几部大片从预售阶段就已经形成了白热化的竞争,同时从去年开始春节档最低票价被限制在19.9元,导致曾经依靠6.6、8.8、9.9的低价票争夺排片的策略无法奏效,各家片方也将更多精力投入到超长战线的前期营销中,票补被更多投入到了预售阶段,这也直接导致了部分新片正式上映后票价较去年有明显上涨。

从预售阶段开始,《疯狂的外星人》、《飞驰人生》与《新喜剧之王》不论是预售票房还是排片占比都处于第一梯度,春节档时长最长同时明显不属于喜剧类型的《流浪地球》各项数据并不占优,后者唯一的优势则是真人电影中唯一开放提前点映场次并积累部分前期优秀口碑,鉴于去年《红海行动》通过口碑沉淀强势逆袭的案例在前,也让《流浪地球》有了可以清晰借鉴的宣发思路。

图片来源:灯塔专业版

从目前的结果来看,《流浪地球》甚至青出于蓝而胜于蓝,拿出了比去年《红海行动》更凶猛的反弹势头,在首映日票房与排片仅仅在第四的情况下,凭借当时豆瓣过8分的口碑在次日就在各项数据上有了明显提升,上座率更是排在了首位。进入第三天《流浪地球》便已经在各项指标上全面反超了《疯狂的外星人》,并且在随后几日中面对其他多部新片单日票房数据不断下滑的情况,前者更是始终保持着单日票房的增长,依靠着这种强劲的票房走势,《流浪地球》也成为了第十部票房突破20亿的国产电影。

不过截至目前,2019年春节档已经没有豆瓣评分超过8分的电影,显然口碑与社交媒体评价对于新片的排片与票房直接影响较去年更加明显,《流浪地球》的逆袭自然是延续了去年《红海行动》的模式,同档期完全不同的电影类型搭配超高口碑,使得影院更快调整了排片占比使其后发制人。

而口碑不佳则让诸如《新喜剧之王》、《小猪佩奇过大年》等作品,有将近一半票房都来自预售与上映首日,随着评分与评价放出,票房基本上都是呈断崖式下跌。当然最惨一类则属于《神探蒲松龄》和《廉政风云》,两部电影基本到达了影院一日游的效果,尤其是后者在首日票房到达5500万之后,剩下五天总共收入都不足5000万,同时两部电影甚至没有太多讨论的声量,就单纯商业角度来说,在舆论中消失甚至比挨骂更惨。

春节档新片豆瓣评分一览

就目前的口碑来看,即便是长线放映,今年春节档电影也很难再出现去年两部30亿一部20亿的情况,唯一还有可能冲击票房纪录也仅剩《流浪地球》,但随着目前对于这部电影的讨论争议加剧以及可能导致的后续口碑下滑,能否顺利冲击目前主流预测的40亿票房仍有悬念。而早已被王宝强名下公司28亿保底发行的《疯狂的外星人》,依照目前走势最终票房将很难到达保底目标,这可能导致保底方最终损失惨重。

除了整体质量不佳以及票价上涨对票房增长乏力造成的影响,今年春节档早早出现的盗版现象同样在一定程度上将各部新片置于不利局面,几乎是在首映日第二天,网上便大量出现了多部新片的盗版资源,并且部分资源还并非普通的盗摄枪版,更像是通过特殊渠道流出的放映版本。在今年高票价的作用下,盗版资源的流出更加剧了观众的流失,对于整体票房造成的损失预估将近10亿。

从今年的春节档来看,野蛮生长的日子大概已经过去了,在观众越来越依靠口碑选择为电影花钱的当下,即便是春节档这样包含了大量盲目消费的档期,观众也展现出了更多的理性选择,加之迫于生存压力的院线过于自信的涨价行为,都导致了今年春节档失去了往日的火热。但这种更加冷静的环境不论对创作者还是观众其实都更有好处,于前者大概要重新考量是否还要孤注一掷的为这一档期去定制内容,于后者自然是可能在未来的春节档收获更多高质量的作品。当然如果将票房作为一项经济风向标去看待,就连春节档都如此萧条,对2019年的宏观环境和电影市场来说,更苦的日子或许还在后面。